Com o surgimento de influenciadores nos últimos anos, graças as redes sociais como Instagram, YouTube e TikTok, muitos se perguntam quanto eles ganham com suas publicações e se essa nova fórmula de trabalho e desenvolvimento profissional é realmente lucrativa. A resposta para a maioria é sim.
Levantamento mostra os valores pagos por ação média contratada considerando faixa de seguidores que pode chegar a até R$ 180 mil
Levantamento aponta que o valor médio pago por publicação a influenciadores brasileiros é de R$ 34 mil. | Divulgação/Adobe.
Ao menos é o
que confirmam os dados de uma pesquisa realizada pela MField, a pedido da
revista Forbes Brasil, que estimou a média de valores pagos a influenciadores
brasileiros com base em determinadas faixa de seguidores.
Segundo o
levantamento, os influenciadores brasileiros ganham em média R$ 34 mil por
ação, quando o cálculo é feito com base em todas as faixas de seguidores. O que
significa dizer que os valores pagos podem variar muito, dependendo da
quantidade de seguidores que determinado influenciador possua.
No entanto, a
própria empresa de pesquisas alerta que outros fatores, como o púbico alvo, a
qualidade do conteúdo produzido, sua relevância e a audiência também precisam
ser considerados, para determinar com maior precisão a importância de um
influenciador para o mercado.
Um exemplo é
o que ocorre no Instagram, que atualmente é a rede social mais utilizada pelos
brasileiros. Em relação à faixa de até 10 mil seguidores na plataforma, o preço
pago por ação chega a atingir R$ 7.248,00. Importante esclarecer que, nesse
caso, o cálculo considera que uma ação no Instagram contempla: postagem no feed
e nos stories ou a estratégia definida como um todo.
Já nos casos
em que um influencer tenha entre 10 mil e 100 mil seguidores, a quantia paga
por ação pode ficar próxima de R$ 14.538. Entre os 100 mil seguidores e a
barreira de 1 milhão, os valor pode ser de até R$ 24 mil.
Os
influencidadores que reúnem até 5 milhões, por seu turno, podem receber R$ 78
mil por postagem. Enquanto isso, os grandes influencers, que são aqueles acima
da faixa de 10 milhões de seguidores, geralmente ganham mais de R$ 182 mil por
uma única ação na rede social.
Ouvido pela
Forbes Brasil, o sócio e diretor artístico da MField, Victor Godoy, esclareceu
que a profissão de influenciador digital não se resume a desenvolvimento de
postagens publicitárias e à produção de conteúdo midiático, exigindo muito mais
elementos do que esses dois.
“O mercado da
influência se profissionalizou, mudou e existem diversas outras engrenagens
fazendo a roda girar, são peças fundamentais para campanhas globais, a
influência está em todo lugar. É algo apaixonante pela sua rápida atualização e
leves mudanças de rota, mas sempre com a mesma meta, influenciar. De forma
direta, a tendência agora é que os influenciadores se tornem sócios de negócios
(DNVB), e o foco está mais em saber como usar o trabalho das redes sociais para
impulsionar as empresas do que apenas vender espaços nos stories ou feed. Até
mesmo as publicidades devem ficar mais elaboradas e criativas”, argumenta
Godoy.
MERCADO EM TRANSFORMAÇÃO
Assim como as
diferentes maneiras como atuam nas redes sociais, as formas pelas quais os
influenciadores são remunerados também estão se diversificando muito nos
últimos tempos. Segundo um estudo conduzido pelo YouPix, uma agência de
inteligência e fomento ao mercado de influência no Brasil, o YouTube pode remunerar
um influencer por meio da audiência, de lives, do YouTube Chat, YouTube Premium
e YouTube Shopping. No Instagram, os ganhos podem vir de selos de transmissão,
lojas com produtos, lives, além de outros formatos.
Além dos
influenciadores propriamente ditos, as equipes que trabalham por trás das
câmeras para e com eles também tiveram seus rendimentos mensurados pelo YouPix.
A pesquisa mostrou que profissionais como analistas, criativos, community
manager, relações públicas, entre outros, ganham entre R$ 3,5 mil e R$ 40 mil,
dependendo do cargo que exercem, da empresa e do segmento em atuam.
Autor:DOL, com
informações Forbes
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