O câncer de mama é o tipo que mais mata mulheres no Brasil. Um caminho eficiente para reduzir as mortes e evitar que brasileiras fiquem doentes, é a dupla prevenção e diagnóstico precoce.
De acordo com a entidade filantrópica, para explicar câncer de mama ao grande público, estratégia de comunicação levou em conta dados de acesso das pessoas às redes sociais pelo celular.
A prevenção foca em
dicas de saúde que buscam evitar que as pessoas desenvolvam câncer. A detecção
precoce busca saber, o quanto antes, se a doença já existe — aumentando as
chances de cura.
Se a solução
eficiente para evitar a doença ou aumentar as chances de cura é de conhecimento
da maioria das pessoas, por que, então, a taxa de mortalidade do câncer de mama
no Brasil não para de crescer, conforme mostra o Instituto Nacional de Câncer
(INCA)?
“A conscientização de
que é preciso ter hábitos de vida saudáveis e realizar todos os anos o
autoexame preventivo e a mamografia ainda têm pouca adesão entre as mulheres
brasileiras”, observa Fernando Paragó, diretor corporativo Médico da
Pró-Saúde.
Diante desse
contexto, a Pró-Saúde, uma das maiores entidades filantrópicas de gestão
hospitalar do país, decidiu mudar o foco de sua campanha anual do Outubro
Rosa.
“A proposta da
campanha deste ano é enxergar o problema com os olhos dos pacientes, entender
suas dúvidas e angústias neste processo de adesão à prevenção. Por isso,
gravamos com um celular pessoas fazendo perguntas sobre o câncer de mama e
pedimos para que médicos respondessem às dúvidas”, explicou Paragó.
A ideia é levar os
questionamentos do público a sério e responder as questões de forma didática,
empoderando as pessoas com informação. “Em cada região do país há diferentes
crenças populares. Com a atuação nacional da entidade, precisamos considerar as
questões regionais e passar informações de forma clara. Por isso, escolhemos o
formato de vídeo, que é rápido e de fácil entendimento”, complementa o diretor.
O conteúdo da
campanha será compartilhado nas redes sociais da entidade, como Facebook,
Instagram e Youtube (inserir hiperlink das páginas), ao longo do mês.
A estratégia tem
motivo específico. Os usuários de redes sociais não param de crescer e a
maioria acessa seus perfis pelo celular.
O Brasil é o país que
mais tem pessoas conectadas nas redes, entre os seus vizinhos latino-americanos
— conforme estudo realizado em 2019 pela ComScore, a gigante mundial que
analisa dados da internet. Já o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística
(IBGE) aponta que 98% dos acessos à internet são feitos pelo celular.
Ou seja, “qualquer
campanha que busque alcançar o grande público precisa estar nas redes sociais”,
acrescenta Paragó.
Internamente, a
campanha da Pró-Saúde chegará em todos os 28 hospitais que entidade
filantrópica gerencia em 12 estados brasileiros — são 16 mil colaboradores e
1,1 milhão de pessoas atendidas mensalmente.
Entenda a doença
O câncer de mama
surge a partir da multiplicação desordenada de células da mama, que podem
ocorrer por questões hereditárias ou espontâneas. Durante esse processo,
células anormais são geradas pelo organismo e, com a multiplicação celular,
formam um tumor. Existem vários tipos de câncer de mama, logo, a doença pode
evoluir de diferentes formas.
“Quando falamos em
câncer de mama, identificamos três principais fases: prevenção, diagnóstico e
tratamento”, resume Marcos Fortes, Chefe do Serviço de Cirurgia Oncológica do
Hospital Regional do Baixo Amazonas, administrado pela Pró-Saúde e um dos dez
melhores Hospitais Públicos do País, segundo a revista Exame.
Segundo ele, cada
mulher se encaixa em uma delas e precisamos atender às necessidades de cada um
desses grupos. “Cada mulher, ou até mesmo homem, tem dúvidas diferentes sobre o
câncer de mama, de acordo com a fase em que se encontra. Por isso, é importante
ouvir as pessoas e levar informações corretas e acessíveis”, acrescenta o
médico.
O Outubro Rosa é o movimento
mundial dedicado à conscientização sobre o câncer de mama. Tem como objetivo
principal o compartilhamento de informações sobre a doença, além de estimular o
acesso aos serviços de diagnóstico e de tratamento, contribuindo para a redução
da mortalidade.
As ações da Pró-Saúde
terão continuidade no mês seguinte, com a campanha Novembro Azul — e serão
voltadas para a conscientização, prevenção e diagnóstico precoce do câncer de
próstata.
Com informações da assessoria
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